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世大運的宣傳片《Taipei in Motion》自公布以來，已有300多萬點閱數，有網友說跪著看完，再配合導演的媒體專訪，塑造出佳評如潮的感覺。但受過電影學院派訓練的我，無法違背自己的主觀感受，迎合台灣網友的美學，同聲說「終於讓人民驕傲」了。

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雖然世大運發言人楊景棠強調影片絕對沒有抄襲問題，但宣傳片就是讓我有似曾相識的感覺，可直接類比的就是東京奧運的宣傳片：兩者皆是以運動畫面混搭城市地貌作為影像構成的元素。這樣的視覺概念其實自電腦特效普及以後，在北京奧運的宣傳片中就被採用過了，東京奧運也依然沿用。其次，細細比較兩者的呈現手法，的確存在風格的差異，例如：世大運偏好用電腦動畫的線條代表速度感，並用藍、紅混合低度曝光為主色調。東京奧運則運用電腦特效將競技畫面與地景充分結合，並大量穿插日本動漫人物：灌籃高手、多啦A夢、Hello Kitty、Mario等，以作為地景外的第二支線。

世大運的宣傳片在影像風格上不能說是抄襲，但在視覺概念上卻無新意，缺乏原創性。台北市政府也深知此點，故在宣傳上強調該廣告片是最不像政令宣導的政府廣告。持平而言，這支90秒影片的預算達550萬，且演員是體院學生支援的，呈現高質感的影像效果是應該的；若品質跟其他政府廣告一樣，那北市府就成了名副其實的冤大頭。君不見之前被罵到臭頭的世大運熊讚宣傳片，其預算只是這部片的零頭而已，爆出模仿也只是剛好而已。更何況，花了550萬還被製作團隊河蟹的話，柯P團隊一直標榜游泳池省錢的政令宣導不又破功了嗎？我以為網友的讚嘆感或許不來自其美學認知，而是深植潛意識的集體自我認同需求。台灣長期在國際舞台上缺席，既無法讓外國人認識台灣，也缺乏國際歷練的機會，以致人民無法自然而然地發展國際視野和國際標準。故只要有一部作品超出目前國內水準甚多，如同這部宣傳片和太陽花學運的平面廣告，國族情結人士就一定大嗨特嗨「讓人民驕傲」。這種靠國際露出滿足我們被肯認的需求，也反映在對林書豪、蓮舫，或者近日登上「美國達人秀」的蔡威澤魔術師的大肆讚揚上。然而，自嗨究竟只能短暫地撫慰失落的國族情結，若不能從根本上解決台灣的國際參與和世界接軌等問題，自嗨久了還是會冷感，如同今年的世衛宣達團，只想草草應付了事。連吶喊都嫌疲累，這才是身為台灣人深層的悲哀。（作者為元智大學資訊管理學系教授）(中國時報)

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